Apple ad-block снижает прибыльность рекламных кампаний

10.01.2018 14:12 0

Apple ad-block снижает прибыльность рекламных кампаний

Новая функция блокировки рекламы в Safari мешает работе фирм, размещающих маркетинговые сообщения онлайн. Некоторые из них теряют сотни миллионов долларов в год, передает The Guardian.

Интеллектуальная защита от слежения (ITP), реализованная в iOS 11, значительно снижает возможности по отслеживанию действий пользователя в сети.

Объем мобильного трафика стремительно растет. Safari занимает 15% на рынке браузеров. Однако компании, размещающие рекламу онлайн, теряют больше всего прибыли именно из-за приложения Apple. Инструменты блокировки рекламы, появившиеся осенью 2017 года, серьезно понизили эффективность маркетинговых кампаний. К примеру, фирма Criteo — лидер отрасли интернет-маркетинга, считает, что ее доходы снизятся примерно на 20% из-за работы ITP в iOS 11. За 2017 год компании удалось заработать около 730 миллионов долларов. Но, по мнению аналитиков, в 2018 году выручка Criteo не превысит 600 миллионов долларов.

Рекламодатели опасаются, что влияние улучшенных функций конфиденциальности на продуктивность онлайн-рекламы возрастет. Шесть крупных торговых компаний направили в Apple коллективное письмо с просьбой пересмотреть свой план. По их мнению, интеллектуальная защита от слежения может навредить «ценной экосистеме рекламы, финансирующей большую часть современного цифрового контента и услуг».

Apple настаивает, что не блокирует рекламу, а всего лишь пытается защитить пользователей в эпоху тотального слежения.

«Конечно, ITP повлияет на всю рекламную отрасль. Однако мы пытаемся создать более надежные маркетинговые инструменты, дающие более измеримый результат, которые будут удобны и для потребителя, — говорит генеральный менеджер технической лаборатории бюро интерактивной рекламы Деннис Буххайм. — Рекламодатели будут вынуждены искать новые пути для достижения потребителей и будут пытаться перехитрить нашу систему. Но пока этого не произошло, мы можем пользоваться защитой конфиденциальности».

Следите за новостями в нашем Telegram-канале, а также в приложении MacDigger на iOS.

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, Google+ или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира Apple, Microsoft и Google.

Источник

Следующая новость
Предыдущая новость

Последние новости